Основатель и Генеральный директор influencer marketing компании Novafluence рассказал о новом проекте
Сегодняшним собеседником «Баку – это…» стал Фарид Абдуллаев — предприниматель, сооснователь нашумевшего приложения Celebrio. В настоящее время основатель и генеральный директор influencer marketing компании Novafluence.
Небольшая справка: Фарид родился в Баку. Имеет два высших образования. Первое – экономическое — получил в Азербайджане. Второе высшее образование получил в Германии – менеджер в сфере гостеприимства. Некоторое время жил вне Азербайджана, работал в сферах гостеприимства, образования, технологий. Увлекается большим теннисом и бегом. Отметил, что может пробежать довольно длинные дистанции. В свободное время занимается спортом. Любит читать.
— Расскажите подробнее о принципах работы вашей компании…
— Novafluence является инфлюенсер-маркетинговым агентством и платформой для поиска инфлюенсеров, наиболее подходящих для проведения рекламной кампании (инфлюенсер – буквально «лидер мнений». Это человек, к мнению которого прислушивается большая аудитория. В основном инфлюенсерами являются блогеры и знаменитости из различных сфер – ред.). Основные принципы работы компании – это, в первую очередь, клиентоориентированность. Наша компания использует индивидуальный подход к каждому Клиенту и стремится к тому, чтобы предоставить качественный сервис, соответствующий потребностям и ожиданиям заказчика. Второе, это, конечно же, инновации, потому что Novafluence в постоянном поиске новых эффективных методов проведения маркетинговых кампаний. Для этого используются все доступные передовые технологии и инструменты. Кроме того, мы придаем большое значение качеству выполняемых работ, начиная с выбора подходящих инфлюенсеров и заканчивая обязательным отслеживанием результатов проведенной кампании. Очень большое значение имеет и установление «прозрачной» коммуникации с Клиентом на всех этапах работы: информирование о стоимости услуг, сроках выполнения работы, предоставление статистических данных о проведенной кампании. Если обобщить, то Novafluence старается максимально эффективно использовать все инструменты инфомаркетинга для достижения поставленных Клиентом целей, сохраняя при этом высокое качество и «прозрачность» работы.
— Как возникла идея создания агентства? Говорят, спрос рождает предложение…
— Идея создания агентства зародилась летом 2022 года. В то время у нас был инновационный для Азербайджана проект Celebrio, где я являлся сооснователем. Коротко: это было приложение, с помощью которого наши пользователи могли связаться с нашими партнерами, и заказать персональные видео-сообщения, например, с поздравлениями, от знаменитостей – различных актеров, певцов, известных спортсменов и т.д. Во время работы над проектом у меня сложились хорошие отношения со многими звездами, и я понял, что хочу заниматься инфлюенсер-маркетингом. С этого все и началось…
На нашем рынке есть колоссальный спрос на это направление маркетинга. Несмотря на то, что в Азербайджане этот рынок молод, по сравнению с другими европейскими странами, он растет с каждым год. А там, где есть спрос – естественно, рождается предложение. Учитывая все это, я решил воспользоваться своими связями с инфлюенсерами и предоставить качественный сервис для азербайджанских компаний и местных представителей международных брендов.
— Вы работаете с топовыми блогерами. Какие показатели говорят о том, что конкретный блогер в тренде?
— Существует несколько параметров, указывающих на популярность инфлюенсера. Это, конечно же, рост числа подписчиков и их активность в отношении инфлюенсера. Имеет значение и упоминания в СМИ: если они заинтересовались блогером, это один из признаков того, что наш инфлюенсер находится в тренде. Сотрудничество в настоящем или прошлом с популярными брендами, выполнение рекламных задач – все это так же говорит о том, что блогеры являются востребованными в той или иной сфере. Вообще, при выборе инфлюенсера мы должны учитывать множество факторов. Среди них очень важными является аудитория подписчиков – насколько она соответствует необходимой целевой аудитории нашего Клиента. Большое значение имеет качество предоставляемого контента. И, конечно же, репутация. Мы должны быть уверены, что все правила и нормы, связанные с рекламой и продвижением в социальных сетях, будут соблюдены, чтобы наши заказчики не сталкивались с проблемой недобросовестного выполнения рекламной задачи. Кстати, у нас имеется множество инструментов и средств, чтобы мониторить и отслеживать эти нюансы (смеется – ред.)
Для проведения определенной кампании мы анализируем запрос от Клиента, подготавливаем для него контент-стратегию, способную привлечь нашу таргет-группу, и предлагаем соответствующего инфлюенсера. Мы начали свою деятельность совсем недавно – в феврале 2023 года, но уже сотрудничаем с очень многими из различных категорий. В основном это lifestyle, фэшн, еда и кулинария, развлечения… У нас уже сейчас широкий спектр, который мы можем предложить Клиентам. Но мы уверены, что это не предел.
— В каких сферах наиболее популярные блогеры? С чем это связано на ваш взгляд?
— Я могу ссылаться только на данные статистики. Сегодня наиболее популярные блогеры заняты в категориях: мода, красота, правильное питание и здоровый образ жизни, кулинария, технологии, игры, спорт… Это основные популярные категории. Я думаю, это напрямую связано с тем, что они затрагивают наиболее широкую аудиторию людей. Кроме того, эти категории предоставляют хорошие возможности для создания качественного и уникального контента. У инфлюенсера этих категорий всегда можно получить полезную и интересную информацию, чтобы изменить свою жизнь к лучшему. Подобный контент наиболее оптимальный в наше время.
— Может, дадите совет новичкам: что нужно для того, чтобы стать популярным блогером?
— Конечно, с удовольствием дам несколько советов начинающим. Во-первых, обращайтесь к нам в Novafluence (смеется – ред.). На самом деле, есть несколько важных критериев. Нужно найти свою нишу. Необходимо понимать, в каком направлении и по какой тематике создавать контент, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Это не должно происходить хаотично, не должно быть больших «перерывов» в активности. Обязательно сотрудничество с другими блогерами, делать какие-то коллабы… Не нужно надеяться, что популярность придет мгновенно, с первым же постом. Надо уметь улучшать свой контент, отслеживать реакции на него, и делать выводы – что интересно подписчикам, а что нет…
— Какие цели по развитию вашего агентства ставите на ближайшие годы?
— Конечно же, у нас есть цели на ближайшие годы. Одна из них, это создание огромной платформы по подбору инфлюенсеров. Это необходимо, чтобы нашим партнерам и компаниям было удобно определять наиболее подходящих блогеров для выполнения маркетинговой задачи. На днях мы планируем выпустить начальную версию продукта. По задумке, наши Клиенты смогут, зайдя на платформу, «отфильтровать» искомого инфлюенсера: по категории, половой принадлежности, используемой социальной сети, на которой создается контент… Многие другие функционалы мы добавим в ближайшее время. Не хочется раскрывать все карты, но наши планы довольно амбициозны (смеется – ред.) Если коротко, в будущем мы планируем уйти от восприятия Novafluence как агента. Мы будем платформой, где компании будут напрямую связываться с инфлюенсерами. Мы понимаем, что рынок постоянно меняется. Мы хотим создать наиболее благоприятные условия для наших блогеров. Я считаю, что инфлюенсеры не должны работать с кем-то на эксклюзивных условиях. Они должны монетизировать любой возможный источник дохода. К этому мы и планируем прийти.
— Закончите фразу: для меня Баку – это…
— Баку — это моё прошлое, настоящее и будущее…
Лала Мехти
